Tuần 33. Viết quảng cáo

KIỂM TRA BÀI CŨ
Cấu trúc của văn bản văn học?
Em hãy khám phá tầng hàm nghĩa của văn bản sau đây:
“ Rễ lầm lũi trong đất
Không phải để biết đất mấy tầng sâu
Rễ lam lũ cực nhọc và đen đúa
Vì tầm cao trên đầu
Khi cây chưa chạm tới mây biếc
Chưa là nơi ca hát của những loài chim
Thì dẫu phải xuyên qua bao tầng đất đá
Rễ vẫn xuyên tìm...
Có thể ai đó đã nghe lá hát
Đã nghe từ hoa, từ quả mùi hương
Nhưng với cây, bài ca đích thực
Là từ rễ cất lên..”
( Rễ - Nguyễn Minh Khiêm)

Văn bản văn học mang nhiều tầng lớp: Tầng ngôn từ, tầng hình tượng, tầng hàm nghĩa
Tầng hàm nghĩa của văn bản: Qua hình tượng Rễ, văn bản thể hiện ý nghĩa sâu xa nhằm nhắc nhớ con người về nguồn cội, nhắn gửi thông điệp về nghĩa tình chung thủy, biết ơn nguồn cội.
Viết quảng cáo
Tiếng Việt
Tiết 102
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
a. Ngữ liệu
Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Hãy đọc các quảng cáo sau đây và trả lời câu hỏi?
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
Các văn bản trên quảng
cáo về điều gì?
Anh (chị) thường gặp các
loại văn bản đó ở đâu?

- Hãy kể thêm một vài văn
bản cùng loại.
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
=> Quảng cáo về
sản phẩm máy vi tính
Quảng cáo về
dịch vụ khám chữa bệnh
- Báo, tờ rơi, internet
Biển hiệu quảng cáo, panô, áp phích
Quảng cáo trên truyền hình
Quảng cáo trên truyền hình
Nghệ thuật Quảng cáo
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
a. Ngữ liệu
Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Khái niệm về Văn bản quảng cáo ?
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống
a. Ngữ liệu
b. Kết luận
- Khái niệm về văn bản quảng cáo.
Văn bản quảng cáo là văn bản thông tin về một sản phẩm hay dịch vụ nhằm thu hút và thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ mà ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ đó.
Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Vai trò của quảng cáo trong đời sống?
- Vai trò của quảng cáo trong đời sống
QUẢNG
CÁO
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu






Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
THẢO LUẬN NHÓM
3-4 phút
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
Để tạo sự hấp dẫn, các văn bản trên được trình bày như thế nào?
Nhận xét về cách sử dụng từ ngữ, viết câu của các văn bản trên
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu






Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
THẢO LUẬN NHÓM
2-3 phút
BÁN MÁY VI TÍNH
Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục ,đơn giản, tiền trả cước thấp.
Liên hệ: Công ty X, số nhà …, phố …,
TP Hồ Chí Minh.
Điện thoại: ……
PHÒNG KHÁM ĐA KHOA H.D
- - Khám chữa bệnh theo yêu cầu
- Do tập thể giáo sư, bác sĩ giỏi của các bệnh viện trung ương đảm nhận.
- Với trang thiết bị khám chữa bệnh đồng bộ, hiện đại, chính xác, nhanh chóng, giá cả hợp lí.
Số 5, đường........, TP. Hà Nội.
Điện thoại:.....................Di động:............
Cách trình bày:
Có chèn hình ảnh, biểu tượng minh họa nhằm tạo ấn tượng, dễ nhận biết sản phẩm/dịch vụ Quảng cáo

Cách sử dụng, từ ngữ, viết câu:
Từ ngữ sinh động, dễ
hiểu, có nhiều tính từ chỉ phẩm chất,câu văn ngắn gọn nhưng vẫn đảm bảo đủ thông tin.

Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.
Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát …. .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)

Mình vừa chụp ảnh Hương đấy !
Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy !
( Hương xuất hiện )…
Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy .
(Quảng cáo cho loại kem làm trắng da)
Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Quảng cáo nước giải khát dài dòng, chưa nêu được thông tin quan trọng của sản phẩm
Cô ấy trẻ. Cô ấy đẹp. Cô ấy là sinh viên.
Cô ấy thích thể thao. Cô ấy thích mua sắm.
Cô ấy thích gặp gỡ bạn bè. Cũng như các bạn,
cô ấy uống nước giải khát …. .
(Quảng cáo 1 loại nước giải khát)

Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Mình vừa chụp ảnh Hương đấy !
Ai ? Hương hả ? Cậu có biết biệt danh của cô ấy là gì không ? “Hắc cô nương” đấy !
( Hương xuất hiện )…
Đừng gọi cô ấy là “ Hắc cô nương” nữa nghe ! “Bạch cô nương” đấy .
(Quảng cáo cho loại kem làm trắng da)
Nhận xét về các mặt chưa đạt yêu cầu của các quảng cáo sau:
Quảng cáo kem làm trắng da tâng bốc phi thực tế, sử dụng từ thiếu thận trọng.
Bạn đã dùng các loại dầu gội đầu khác chưa ? Coi chừng ! Rụng tóc, viêm da, ghẻ lở … Chỉ có dầu gội đầu X là trên cả tuyệt vời ! Một mái tóc mây. Một làn da mịn. Và tất cả những gì mà các hoa hậu hằng mơ ước. Bạn hãy mua ngay kẻo hết !
 Tâng bốc quá đáng sản phẩm,xúc phạm các hãng dầu gội khác  thiếu tôn trọng khách hàng.
Nhận xét văn bản quảng cáo sau:
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu






Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Văn bản quảng cáo phải đáp ứng yêu cầu gì?
2. Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
a. Ngữ liệu
b. Kết luận: Yêu cầu chung của văn bản quảng cáo
- Phải có nội dung thông tin
- Phải có tính hấp dẫn, gây ấn tượng
- Phải có sức thuyết phục
- Ngôn ngữ cần ngắn gọn, súc tích
- Quảng cáo cần trung thực, tôn trọng pháp luật
thuần phong mỹ tục

Vai trò và yêu cầu chung của văn bản
quảng cáo
Khẩu hiệu thương mại
Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch
II.Cách viết văn bản quảng cáo
THẢO LUẬN NHÓM 5 PHÚT
Đề bài: Viết quảng cáo cho sản phẩm rau sạch
II.Cách viết văn bản quảng cáo
Các nhóm trình bày sản phẩm quảng cáo
THỰC HÀNH VIẾT VĂN BẢN QUẢNG CÁO
BẢNG NHẬN XÉT
- Tên sản phẩm/ dịch vụ đang quảng cáo: RAU S?CH
Chất lượng
Giá thành
Sự tiện lợi
Tác dụng
Ưu việt của sản phẩm,
dịch vụ
Nội dung quảng cáo
1. Xác định nội dung quảng cáo
II.Cách viết văn bản quảng cáo
Từ ngữ, câu văn
Phương pháp trình bày
( So sánh, Quy nạp )
(Tranh ảnh, âm thanh)

Cách thức trình bày
Hình thức quảng cáo
2. Chọn hình thức quảng cáo
II.Cách viết văn bản quảng cáo
III. TỔNG KẾT
GHI NHỚ SGK TRANG 144
Viết Quảng Cáo
Tiết 102
a. Sang trọng, tinh tế, mạnh mẽ , quyến rũ . Đó chính là xe F.E … không chỉ là một chiếc xe, F.E còn sống cùng bạn, cùng bạn vượt qua mọi khó khăn … F.E - mạnh mẽ, đầy quyến rũ.
c. Bạn chỉ cần ấn nút, mọi việc còn lại M. sẽ làm nốt.
III. LUYỆN TẬP
b. Bước vào thế giới đặc biệt của H. mới, một thế giới thơm ngát hương hoa, với những khoảnh khắc bay bổng của riêng mình… một làn da mịn màng quyến rũ … H. mới – bí quyết làm đẹp của tôi và cũng là của bạn.
Phân tích tính súc tích, hấp dẫn và tác dụng kích thích tâm lí người mua
hàng của các quảng cáo sau
Nội dung
a.
Chiếc xe
Quảng
cáo
Hình thức
b.
Sữa tắm
c.
Máy ảnh
Từ ngữ nêu bật đặc tính vượt trội của sản phẩm , nhiều kiểu câu linh hoạt
Ngắn gọn , đầy đủ, nêu được đặc tính vượt trội của
sản phẩm
Sang trọng, tinh tế
, mạnh mẽ, quyến rũ , đáng tin cậy
Thơm ngát hương hoa – bí quyết làm đẹp
Thông minh, tự động hóa, tiện lợi, dễ sử dụng
Bài 2. Chọn một trong các đề tài sau và viết quảng cáo
- Quảng cáo cho việc đi xe buýt
- Quảng cáo cho trận đá bóng hoặc đêm liên hoan văn nghệ
- Quảng cáo cho một danh lam thắng cảnh, một món ăn đặc sản của địa phương
- Quảng cáo cho một sáng kiến, một tờ báo tường của lớp
VĂN BẢN QUẢNG CÁO
THÔNG
TIN
QUẢNG
CÁO
HÌNH
THỨC
QUẢNG
CÁO
Yêu cầu :
HẤP DẪN, CHÂN THẬT,
ĐÚNG PHÁP LỆNH QUẢNG CÁO
TÊN SẢN PHẨM
CHẤT LƯỢNG, UY TÍN
KHUYẾN MÃI, ĐỊA CHỈ
NGÔN NGỮ
HÌNH ẢNH
ÂM THANH
TIÊU ĐỀ QUẢNG CÁO