Tuần 33. Viết quảng cáo

1
Nhiệt liệt chào mừng
Các thầy cô giáo
và các em học sinh
2
3
Viết
quảng cáo
4
Quảng cáo
là gì ?
Vì sao phải
quảng cáo ?
Viết
quảng cáo
như thế nào?
5
VIẾT QUẢNG CÁO
Tiết 109:
6
Quảng cáo : một thị trường béo bở
Tại Mỹ,
Năm 2005 , doanh thu quảng cáo chỉ riêng trên Internet đạt mức kỷ lục là 12.5 tỉ USD.
Năm 2006 tăng 34% đạt con số 16,8 tỉ (tăng gấp sáu lần con số của năm 2004).
Nghiên cứu này cũng cho thấy, việc khan hiếm, thiếu hụt các công ty và nhân sự trong ngành quảng cáo.
7
Tại Việt Nam, doanh thu của thị trường này vào năm 2006 là 64 tỷ VNĐ và trong những năm tới sẽ tăng trưởng 100% để đạt tới con số 500 tỷ VNĐ vào năm 2010.

Quảng cáo trực tuyến của Việt Nam gần như đang bỏ ngỏ cho hai đại gia Yahoo! và Google khai thác.

Hiện tại chỉ có Công ty cổ phần trực tuyến 24H là hãng chuyên nghiệp đầu tiên đang có kế hoạch cạnh tranh với Yahoo! và Google.
Quảng cáo:một thị trường tiềm năng
8
Vị trí của người viết quảng cáo
9
I. VAI TRÒ VÀ YÊU CẦU CHUNG CỦA VĂN BẢN QUẢNG CÁO
1. Văn bản quảng cáo trong đời sống.

BÁN MÁY VI TÍNH

Máy mới 100%, đúng hãng INTEL – IBM, lãi suất thấp, thủ tục đơn giản, tiền trả trước thấp.
Liên hệ : Công ty X, số nhà …., phố ……. Thành phố Hồ Chí Minh
Xét VD sau :
10
Câu hỏi : - Văn bản trên quảng cáo về điều gì ?
- Chúng ta thường gặp các văn bản đó ở đâu ?
11
“Luôn luôn lắng nghe.
Luôn luôn thấu hiểu”
- Kết nối mọi người
(Connecting People _Nokia)
12
- Thông tin về sản phẩm, dịch vụ.

- Thuyết phục khách hàng tin vào chất lượng, lợi ích, sự tiện lợi của sản phẩm, dịch vụ.

- Tăng lòng ham thích mua hàng và sử dụng dịch vụ của khách hàng.
? Thế nào là văn bản quảng cáo
Văn bản quảng cáo
- Khái niệm : SGK – (Tr 142)
13
Quảng cáo 1:
- Dài dòng.
- Không đúng trọng tâm.
- Không nêu được thông tin, tính hấp dẫn của sản phẩm.
? Không thuyết phục được người mua.

2. Yêu cầu chung của Văn bản quảng cáo.
a. Phân tích 2 quảng cáo trong SGK
Quảng cáo 2:
- Quá lời.
? Người xem, người đọc không tin vào sản phẩm ? Không mua hàng.
Nhóm 1 : VB (1)
Nhóm 2 : VB (2)
Nhận xét về hai văn bản quảng cáo trong SGK ?
14
- Nội dung thông tin :
- Tính h?p d?n :
- Tính thuyết phục :
b. Yêu cầu của văn bản quảng cáo
Trình bày những yêu cầu cơ bản khi viết một văn bản quảng cáo ?
Ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn.
Tạo được ấn tượng mạnh
Có tính thuyết phục cao
15
16
17
II. Cách viết văn bản quảng cáo
VD : Viết một đoạn quảng cáo về sản phẩm rau sạch.
1. Xác định nội dung cơ bản cho lời quảng cáo
Yêu cầu:

Nội dung phảI độc đáo, gây ấn tượng, thể hiện tính ưu việt của sản phẩm.
18
Gợi ý :
- Vấn đề an toàn thực phẩm :
Không gây độc hại đến sức khoẻ người sử dụng (không thuốc kích thích, thuốc trừ sâu …)
- Số lượng kiểu loại :
Đa dạng, phong phú
- Giá cả :
Hợp lý
19
2. Chọn hình thức quảng cáo
Cách trình bày : 2 cách:
+ Quy nạp
+ So sánh
Từ ngữ khẳng định tuyệt đối, kiểu câu để khẳng định tính ưu việt.
Kết hợp với tranh ảnh, hình thức trình bày
Những yêu cầu chung của hình thức quảng cáo ?
20
* So sánh văn bản quảng cáo và văn bản thuyết minh:
- Văn bản quảng cáo:

+ Ngắn gọn, súc tích, hấp dẫn

+ ấn tượng mạnh, thuyết phục người đọc
- Văn bản thuyết minh:

+ Đầy đủ, chính xác, khoa học

+ Làm cho người đọc hiểu được văn bản.
1. BàI tập 1:
III. Luyện tập
21
2. BàI tập 1 (b): (SGK - Tr 145)
Phân tích:
- Nội dung: ? H. mới
? Thơm
? Cho da mịn màng
? Bí quyết làm đẹp
? Nội dung súc tích
- Tính hấp dẫn:
+ Phương pháp trình bày: Quy nạp

+ Chọn từ ngữ khẳng định tuyệt đối: Thế giới đặc biệt, thơm ngát hương hoa, làn da mịn màng quyến rũ, bí quyết làm đẹp.

- Tính thuyết phục: Kích thích được lòng ham muốn mua sản phẩm của khách hàng
22
3. Thực hành
a. Bài tập 1: Viết lời quảng cáo cho sản phẩm Rượu cần Hoà Bình
23
b. Bµi tËp 2: ViÕt lêi qu¶ng c¸o cho một s¶n phÈm của quê hương em
24
c. Bài tập 3: Viết lời quảng cáo cổ động, chào mời du khách đến tham quan Vịnh Hạ Long - Quảng Ninh.
25
26
Về nhà
Vi?t m?t b�i Quảng Cáo v? sản phẩm bỳn nu?c lốo
? H?c v� l�m b�i t?p
? Soạn bài: Tổng kết văn học.