Tư liệu tham khảo GDCD 11.Bài 4

NAÂNG CAO NAÊNG LÖÏC CAÏNH TRANH CUÛA DOANH NGHIEÄP

Caïnh tranh laø thuoäc tính cuûa kinh teá thò tröôøng. Theo caùc nhaø kinh teá, moâi tröôøng caïnh tranh coù taùc duïng taïo söùc maïnh höôùng haønh vi cuûa caùc chuû theå kinh teá tôùi naêng suaát, chaát löôïng vaø hieäu quaû töø muïc tieâu thaéng trong caïnh tranh seõ thu lôïi nhuaän. Trong moâi tröôøng caïnh tranh, söùc maïnh cuûa caùc toå chöùc kinh teá khoâng chæ ñöôïc ño baèng chính naêng löïc noäi taïi cuûa töøng chuû theå, maø ñieàu quan troïng hôn, laø trong söï so saùnh töông quan giöõa caùc chuû theå vôùi nhau. Do ñoù, ñaït ñöôïc vò theá caïnh tranh maïnh treân thò tröôøng laø yeâu caàu soáng coøn cuûa doanh nghieäp.
Moãi goùc ñoä xem xeùt caïnh tranh khaùc nhau ñoøi hoûi caùc phöông phaùp luaän phaân tích caùc yeáu toá caáu thaønh söùc caïnh tranh vaø nhaân toá aûnh höôûng ñeán söùc caïnh tranh khaùc nhau. Phaân tích söùc caïnh tranh laø coâng vieäc raát phöùc taïp. ôû töøng goùc ñoä xem xeùt caïnh tranh chuùng ta ñeàu thaáy coù nhieàu chuû theå taùc ñoäng ñan xen nhau nhaèm gaây aûnh höôûng ñeán söùc caïnh tranh. Ñoù laø taùc ñoäng cuûa ngöôøi lao ñoäng vôùi yù nghóa khôûi nguoàn cuûa söùc saùng taïo laøm neân naêng löïc caïnh tranh; laø cô caáu toå chöùc cuûa doanh nghieäp keát dính caùc nguoàn löïc taïo neân söùc maïnh toång hôïp cuûa doanh nghieäp; laø heä thoáng luaät phaùp, boä maùy quaûn lyù nhaø nöôùc vaø caùc giaù trò xaõ hoäi laøm neân söùc maïnh cuûa moät quoác gia, laø caùc cô caáu toå chöùc xaõ hoäi cuûa doanh nghieäp taïo neân söùc maïnh caïnh tranh cuûa ngaønh.
1 - Caùc phöông phaùp naâng cao naêng löïc caïnh tranh cuûa doanh nghieäp
a - Naâng cao naêng löïc caïnh tranh cuûa saûn phaåm
Veà nguyeân taéc, saûn phaåm chæ coù theå toàn taïi treân thò tröôøng khi coù caàu veà saûn phaåm ñoù. Muoán saûn phaåm tieâu thuï ñöôïc, doanh nghieäp phaûi nghieân cöùu thò tröôøng ñeå ñöa ra nhöõng saûn phaåm maø ngöôøi tieâu duøng öa chuoäng. ôû ñaây coù moät soá löu yù:
Thöù nhaát, ngaøy nay caùc saûn phaåm noùi chung coù voøng ñôøi töông ñoái ngaén, keå caû caùc vaät phaåm tieâu duøng laâu beàn nhö caùc ñoà duøng goã, ñieän töû, phöông tieän ñi laïi... Ngöôøi tieâu duøng luoân ñoøi hoûi saûn phaåm phaûi coù theâm nhieàu chöùc naêng môùi, hình daùng, maãu maõ ñeïp hôn vaø thay ñoåi theo thò hieáu, möùc thu nhaäp, ñieàu kieän soáng... Do ñoù, doanh nghieäp phaûi coù saûn phaåm môùi ñeå cung caáp, cuõng nhö phaûi thöôøng xuyeân caûi tieán saûn phaåm cuõ cho phuø hôïp vôùi yeâu caàu môùi cuûa ngöôøi tieâu duøng. Ñeå laøm ñöôïc, doanh nghieäp phaûi chi phí nhieàu tieàn cuûa, thôøi gian vaø coâng söùc ñeå naém baét xu höôùng thay ñoåi nhu caàu cuûa thò tröôøng. Coâng ñoaïn naøy trong doanh nghieäp thöôøng ñöôïc goïi laø giai ñoaïn thieát keá vaø noù cuõng goùp phaàn taïo ra nhieàu giaù trò gia taêng cho doanh nghieäp. Ngaøy nay, ôû caùc nöôùc laïc haäu, khaû naêng thieát keá coøn ôû trình ñoä thaáp, caùc doanh nghieäp coù theå mua, thueâ baûn quyeàn thieát keá cuûa caùc doanh nghieäp tieân tieán hôn theo caùc hình thöùc chuyeån giao coâng ngheä hoaëc gia coâng. Ñeå goùp phaàn taïo neân söùc caïnh tranh cho saûn phaåm, vieäc mua baûn quyeàn thieát keá coù lôïi hôn thueâ, nhaát laø khi doanh nghieäp coù khaû naêng caûi tieán thieát keá ñoù ñeå mang laïi baûn saéc rieâng coù cuûa doanh nghieäp. Nhöõng saùng taïo theâm seõ taïo cho saûn phaåm cuûa doanh nghieäp moät thò tröôøng ñoäc quyeàn nhôø tính khaùc bieät cuûa saûn phaåm.
Phöông thöùc thöù hai laø aùp duïng caùc coâng ngheä phuø hôïp, vöøa baûo ñaûm taïo ra caùc saûn phaåm coù chaát löôïng ñaùp öùng nhu caàu cuûa thò tröôøng, vöøa coù chi phí saûn xuaát thaáp. Caùch thöùc ñeå doanh nghieäp coù theå laøm chuû loaïi coâng ngheä ñoù laø: 1 - Doanh nghieäp luoân laø ñôn vò ñi ñaàu trong nghieân cöùu, phaùt minh coâng ngheä cuûa ngaønh. Muoán vaäy, doanh nghieäp phaûi coù caùc cô sôû nghieân cöùu maïnh veà thieát bò, veà nhaân löïc coù trình ñoä phaùt minh cao vaø trieån khai nghieân cöùu hieäu quaû. Hoaït ñoäng phaùt minh ñoøi hoûi chi phí toán keùm vaø coù ñoä ruûi ro cao neân caùc doanh nghieäp coù quy moâ lôùn vaø tieàm löïc taøi chính maïnh môùi coù tính khaû thi cao; 2 - Doanh nghieäp coù khaû naêng chuyeån giao coâng ngheä töø toå chöùc khaùc vaø caûi tieán ñeå noù trôû thaønh coâng ngheä ñöùng ñaàu. Ñaây laø con ñöôøng thích hôïp vôùi moïi loaïi hình doanh nghieäp. Tuy nhieân, ñeå chuyeån giao coâng ngheä hieäu quaû, doanh nghieäp phaûi coù kinh nghieäm vaø kyõ naêng hoaït ñoäng treân thò tröôøng coâng ngheä theá giôùi, coù ñoäi nguõ ngöôøi lao ñoäng saùng taïo vaø coù moâi tröôøng doanh nghieäp khuyeán khích saùng taïo.
Phöông thöùc thöù ba laø caùch thöùc bao goùi saûn phaåm thuaän tieän vaø khaû naêng giao haøng linh hoaït, ñuùng haïn. Trong moâi tröôøng caïnh tranh hieän ñaïi, möùc ñoä tieän lôïi trong mua, baûo quaûn, söû duïng saûn phaåm trôû thaønh tieâu chuaån raát quan troïng ñeå ngöôøi tieâu duøng löïa choïn saûn phaåm cuûa doanh nghieäp. Vì theá, nghieân cöùu tìm ra quy moâ bao goùi thuaän tieän trong quaù trình söû duïng, tìm ra caùch thöùc bao goùi khoâng nhöõng ñaùp öùng yeâu caàu veä sinh maø coøn coù giaù trò thaåm myõ cao, phuø hôïp vôùi thò hieáu cuûa khaùch haøng. Ngoaøi ra, trong xaõ hoäi hieän ñaïi, thôøi gian laø voán quyù cuûa ngöôøi tieâu duøng, neáu ñöôïc thoûa maõn ñuùng luùc thì lôïi ích thu ñöôïc töø saûn phaåm seõ lôùn hôn, söùc haáp daãn cuûa saûn phaåm taêng leân. Ngaøy nay, caùc doanh nghieäp ñeàu tìm caùc phöông thöùc giao haøng tieän lôïi, thoaûi maùi, toán ít thôøi gian vaø ñaëc bieät laø ñuùng heïn cho saûn phaåm cuûa mình. Thöông maïi ñieän töû, heä thoáng giao haøng taïi nhaø theo ñaët haøng ñieän thoaïi, thieát laäp maïng löôùi tieâu thuï hieäu quaû... laø nhöõng caùch thöùc giuùp doanh nghieäp phuïc vuï vaø giöõ khaùch haøng hieäu quaû.
b - Môû roäng thò tröôøng tieâu thuï saûn phaåm
Thò tröôøng tieâu thuï saûn phaåm cuûa doanh nghieäp phuï thuoäc tröôùc heát vaøo söùc caïnh tranh cuûa saûn phaåm. Neáu saûn phaåm cuûa doanh nghieäp coù chaát löôïng cao hôn, giaù caû thaáp hôn, dòch vuï baùn haøng tieän lôïi hôn so vôùi caùc ñoái thuû khaùc thì doanh nghieäp seõ giaønh ñöôïc thò phaàn xöùng ñaùng. Tuy nhieân, trong ñôøi soáng xaõ hoäi, khaùch haøng coù theå thích mua haøng hoùa ôû cöûa haøng gaàn nhaø, thích tieâu duøng saûn phaåm maø hoï ñaõ traûi nghieäm laø phuø hôïp, tieâu duøng loaïi saûn phaåm maø hoï hieåu bieát nhieàu, hoaëc öu tieân mua haøng ôû caùc cöûa haøng sang troïng... Ñeå tieâu thuï heát soá löôïng saûn phaåm toái öu cuûa mình, caùc doanh nghieäp phaûi tìm caùch taän duïng caùc sôû thích tieâu duøng cuûa khaùch haøng thoâng qua hoaït ñoäng chieám lónh caùc ñieåm baùn haøng toái öu, thoâng qua quaûng caùo saûn phaåm ñeán nhieàu ngöôøi tieâu duøng nhaát, giôùi thieäu saûn phaåm ñeå khaùch haøng duøng thöû, ña daïng hoùa chaát löôïng, maãu maõ, giaù caû saûn phaåm vaø chi phí baùn haøng ñeå taän duïng heát caùc phaân ñoaïn thò tröôøng. Ngoaøi ra, doanh nghieäp coøn keát hôïp vôùi caùc doanh nghieäp khaùc thoâng qua heä thoáng ñaïi lyù, lieân doanh, môû chi nhaùnh, vaên phoøng ñaïi dieän ôû nhöõng nôi coù nhu caàu ñeå môû roäng toái ña thò phaàn cho saûn phaåm cuûa mình.
c - Taêng naêng löïc cuûa doanh nghieäp treân caùc phöông dieän taøi chính, coâng ngheä, nhaân löïc, quaûn lyù
Söùc caïnh tranh cuûa doanh nghieäp do chính söùc maïnh veà taøi chính, coâng ngheä, nhaân löïc vaø khaû naêng quyeát saùch ñuùng, linh hoaït cuûa doanh nghieäp quy ñònh. Ngaøy nay, söùc maïnh taøi chính cuûa doanh nghieäp khoâng chæ do tieàm löïc taøi chính cuûa chuû sôû höõu doanh nghieäp quy ñònh maø ôû möùc ñoä lôùn hôn, do uy tín cuûa doanh nghieäp ñoái vôùi caùc toå chöùc taøi chính, ngaân haøng quy ñònh. Neáu coù uy tín, doanh nghieäp coù theå tìm kieám caùc nguoàn taøi chính lôùn taøi trôï cho caùc döï aùn hieäu quaû cuûa mình. Neáu khoâng coù uy tín, ñeå vay ñöôïc voán, doanh nghieäp phaûi ñaùp öùng caùc ñieàu kieän khaét khe, hoaëc huy ñoäng ñöôïc ít, hoaëc laõi suaát huy ñoäng cao. Treân thò tröôøng taøi chính, uy tín cuûa doanh nghieäp do quy moâ taøi saûn, do truyeàn thoáng laøm aên ñöùng ñaén vaø hieäu quaû, do caùc quan heä ñoái taùc laønh maïnh... quy ñònh. Ñeå naâng cao naêng löïc caïnh tranh, doanh nghieäp phaûi xaây döïng chieán löôïc saûn xuaát kinh doanh chaân chính, hieäu quaû, laâu daøi vaø luoân giöõ gìn uy tín doanh nghieäp nhö taøi saûn voâ giaù cuûa doanh nghieäp.
Ñeå coù ñoäi nguõ ngöôøi lao ñoäng coù tay ngheà cao, doanh nghieäp phaûi coù chieán löôïc ñaøo taïo vaø giöõ ngöôøi taøi. Trong xaõ hoäi hieän ñaïi ñaøo taïo nguoàn nhaân löïc, nhaø nöôùc vaø ngöôøi lao ñoäng coù vai troø quyeát ñònh. Ñeå naâng cao naêng suaát lao ñoäng vaø taïo ñieàu kieän cho ngöôøi lao ñoäng saùng taïo moãi doanh nghieäp phaûi coù chieán löôïc ñaøo taïo nghieäp vuï chuyeân saâu, phuø hôïp vôùi yeâu caàu cuûa mình. Do ñoù, chöông trình ñaøo taïo, keá hoaïch ñaøo taïo hieäu quaû chính laø moät trong nhöõng phöông thöùc maø doanh nghieäp söû duïng ñeå naâng cao naêng löïc caïnh tranh. Ñoàng thôøi, doanh nghieäp caàn chuù troïng xaây döïng chính saùch ñaõi ngoä nhö chính saùch löông, thöôûng hôïp lyù ñeå giöõ oån ñònh löïc löôïng lao ñoäng cuûa mình, nhaát laø nhöõng lao ñoäng gioûi.
Veà phaàn coâng ngheä, neáu doanh nghieäp giöõ baûn quyeàn saùng cheá hoaëc coù bí quyeát rieâng thì thò tröôøng saûn phaåm cuûa doanh nghieäp seõ coù tính ñoäc quyeàn hôïp phaùp. Do ñoù, naêng löïc nghieân cöùu phaùt minh vaø caùc phöông thöùc giöõ gìn bí quyeát laø yeáu toá quan troïng taêng khaû naêng caïnh tranh cuûa doanh nghieäp. Ngaøy nay, caùc doanh nghieäp ñeàu coù xu höôùng thaønh laäp caùc phoøng thí nghieäm, nghieân cöùu ngay taïi doanh nghieäp; ñeà ra caùc chính saùch haáp daãn ñeå thu huùt ngöôøi taøi laøm vieäc cho doanh nghieäp. Ngoaøi ra, doanh nghieäp taïo moâi tröôøng thuaän lôïi cho töøng ngöôøi lao ñoäng phaùt huy saùng kieán caù nhaân trong coâng vieäc cuûa hoï.
Ngaøy nay, thò tröôøng caùn boä quaûn lyù cao caáp ñaõ hình thaønh, nhöng soá caùn boä quaûn lyù gioû