Hang hoa va thuong hieu

Mô hình xây dựng thương hiệu gia đình
Thương hiệu gia đình là thương hiệu chung cho tất cả các hàng hóa, dịch vụ của một doanh nghiệp,
Ví dụ : Vinamilk, Honda, Yamaha, Panasonic, LG, Samsung, Biti`s, Trung Nguyên..
Việc tiến hành xây dựng thương hiệu của DN chỉ tiến hành trên thương hiệu gia đình (DN chỉ có một hoặc hai thương hiệu ứng với những tập hàng hoá khác nhau)
Mô hình thương hiệu gia đình
Hầu hết các DN chỉ có duy nhất một thương hiệu cho tất cả mọi hàng hoá của công ty.
VD: tất cả mọi hàng hoá của công ty SX hàng tiêu dùng Bình Tiên đều mang thương hiệu Biti’s.
- Đây được coi là một mô hình truyền thống, nó được rất nhiều công ty, tập đoàn trên thế giới áp dụng
Mô hình thương hiệu gia đình
Mô hình thương hiệu gia đình được coi là mô hình truyền thống trong xây dựng thương hiệu, nó được rất nhiều các DN áp dụng.
Trong trường hợp này tên thương hiệu thường là tên người sáng lập ra DN hay công ty, hay tên người thân trong gia đình hoặc các thành viên trong công ty.
Ưu điểm
- Chi phí ít dễ đối phó
- Tạo cơ hội để hàng hoá tiếp cận thị trường nhanh, dễ dàng
Nhược:
- Nguy cơ rủi ro cao (chỉ cần một chủng loại hàng hoá nào đó mất uy tín hoặc bị tẩy chay sẽ ảnh hưởng ngay đến thương hiệu chung)
- Không thích hợp khi DN kinh doanh đa ngành, đa lĩnh vực